| Titre : | Comment valoriser le savoir-faire artisanal avec une approche digitale et expérientielle ? |
| Auteurs : | Karine Brunel-Acquaviva, Auteur |
| Type de document : | Ouvrage |
| Editeur : | Paris : EFAP, 2020 |
| Format : | 88 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | D3410 (Vente/commercialisation - Généralités (circuits courts, drive, monnaies locales, boutiques éphémères)) |
| Mots clés : |
[*] Artisanat [*] Communication [*] Consommation [*] Exemples [*] Label [*] Marché [*] Numérique [*] PME [*] RSE [*] Savoir faire |
| Résumé : |
L'auteur s'appuie sur l'expérience de PME artisanales (plus de 10 salariés) ancrées dans le Made in France, pour analyser comment le digital, des moyens de communication adaptés et les expériences peuvent jouer un rôle dans la valorisation du savoir-faire artisanal.
Elle s'appuie pour cela sur une étude qualitative de plus de 130 réponses, afin de mettre en avant les freins et les avantages d'une marque artisanale Made in France dans la perception du consommateur. Elle émet huit recommandations pour les marques valorisant le Made in France. Thèse professionnelle réalisée dans le cadre du MBA Digital Marketing & Business de l'EFAP |
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