| Titre : | Le concept de marque-artisan : exploration de ses caractéristiques et des motivations des consommateurs à son égard |
| Auteurs : | Jonathan Dezecot, Auteur ; Nathalie Fleck, Auteur |
| Type de document : | Article |
| Editeur : | Lyon : Congrès Association Française du Marketing (AFM), 01/05/2016 |
| Format : | 7 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | D3410 (Vente/commercialisation - Généralités (circuits courts, drive, monnaies locales, boutiques éphémères)) |
| Mots clés : |
[*] Artisanat [*] Marketing [*] Marque |
| Résumé : | Les auteurs ont présenté lors du 32ème Congrès de l'Association française du Marketing (Lyon, 18-20 mai 2016), une communication relative au concept de marque-artisan. Après avoir questionné le bien-fondé du concept de marque dans l'artisanat, les auteurs "confrontent certaines caractéristiques propres à la marque humaine au statut de l'artisan" (identification, légitimité, attachement). Puis ils analysent les motivations de consommateurs à l'égard de l'artisanat et approfondissent le concept de marque artisan en s'appuyant sur une étude qualitative exploratoire basée sur un focus group. Bibliographie. |
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